Удивительным поворотом событий стало то, что в среду акции Adidas выросли на 8,2%, что было вызвано непредвиденным повышением компанией годового прогноза в сочетании с заметным ростом прибыли в годовом исчислении в первом квартале. Немецкий гигант спортивной одежды объявил о пересмотре прогноза годовой выручки и операционной прибыли после хороших показателей, ожидая, что нейтральные к валютным курсам доходы будут расти со средними и высокими однозначными темпами в течение всего 2024 года, что является заметным ростом. от предыдущего среднего однозначного прогноза роста.
Adidas ожидает, что ее операционная прибыль за год составит около 700 миллионов евро (745 миллионов долларов), что означает существенное увеличение по сравнению с предыдущей оценкой примерно в 500 миллионов евро. Этот импульс последовал за стратегическим шагом Adidas по продаже своих испытывающих трудности запасов Yeezy после отделения от рэпера Ye, бывшего Канье Уэста. Прогнозы указывают на ожидаемый дополнительный приток доходов в размере примерно 200 миллионов евро от остаточных продаж запасов Yeezy в течение оставшейся части года.
Предварительные данные свидетельствуют о значительном росте операционной прибыли в первом квартале, которая взлетела до 336 миллионов евро с всего лишь 60 миллионов евро за соответствующий период прошлого года, что подчеркивает устойчивую траекторию деятельности компании. Тем не менее, Adidas предупредил инвесторов относительно негативного воздействия неблагоприятных колебаний валютных курсов на прибыльность компании в текущем финансовом году, что, как ожидается, существенно повлияет на отчетные доходы и динамику валовой прибыли, как указано в ее последнем отчете.
В 2023 году Adidas пережила переходный этап, пытаясь справиться с потерей доходов, вызванной падением продаж Yeezy. Генеральный директор Бьорн Гульден выразил оптимизм относительно траектории роста компании, предвидя постепенный рост во второй половине года после скромного роста в первом квартале. Аналитики рынка, в том числе из UBS, высоко оценили основной рост продаж Adidas, связанный с продуктами Yeezy, рассматривая это как свидетельство растущей динамики бренда. Пересмотренный прогноз и устойчивый оптимизм в отношении роста продаж в течение года позиционируют Adidas как одну из самых эффективных компаний в отрасли.
Кроме того, Adidas стремится использовать партнерские отношения с ключевыми событиями, такими как Олимпийские игры, Паралимпийские игры, Евро-24 и Кубок Европы, стремясь извлечь выгоду из ожидаемого спортивного энтузиазма в этом году. Дискреционный потребительский аналитик Мамта Валеча из компании Quilter Cheviot подчеркнула потенциальный импульс, обеспечиваемый обувным брендом Adidas Terrace в различных франшизах. Предвидя яркий летний спортивный календарь, Валеча подчеркнул растущую привлекательность бренда среди ритейлеров, указывая на потенциальный рост спроса на фоне более чистых запасов.